《王者荣耀》单日流水20亿,云蹦迪一夜收获上百万,疫情下宅经济迎爆发

来源: 一枝春 首席娱乐官 2020.02.15

首席观点:

企业延期复工,线下实体业备受打击,而线上娱乐却如火如荼地进行着。一方面,春节期间,游戏、长短视频开启了流量混战,另一方面,疫情期间,云办公、云课堂的兴起,让教育、办公类软件在app排行榜上秀了一把。事实上,线上娱乐的背后是平台的较量与娱乐模式的改变。

上周传媒指数整体上涨3.24%,位列所有板块第3名。疫情之下,大部分企业在24日之前有可能无法复工,学校在三月之前或许无法开课,因此云办公与云教学暂时成为这一段时间的宠儿,在本周涨幅排名前五的企业中,均含有教育产品或者办公产品,其中方直科技一周涨幅最高,达61.15%。

从春节档撤档到如今情人节全部撤档,《小妇人》、《乔乔的异想世界》等冲奥影片也不能及时与影迷见面,线下影院每天都要承受几十万甚至上百万的损失,但凡线下的文娱活动都遭遇了重创,于是,快要被憋疯的网友们的娱乐方式正在悄然改变,游戏、云互动、短视频等线上业务迎来了各自的“高光时刻”。

经过此次疫情,云办公、云教学可能会成为一种常态,冲击线下实业;短视频、直播可能在此期间俘获更多的市场人群,越来越多高手出现在民间,网红达人竞争愈加激烈;而拼多多、字节系、B站等平台也在这场疫情中暗自发力,年前有优质内容储备的腾爱优芒的绝对优势或许不再。

《王者荣耀》、《和平精英》为腾讯
带来近3.27亿美元营收,疫情期间,游戏正当时

2月11日晚,《守望先锋》服务器崩了。事实上,这并不是游戏服务器在疫情期间的第一个服务崩溃。大年三十的时候,《和平精英》的服务器就曾瘫痪过一回,游戏官微还发了表情包进行调侃,表情包上,和平精英的特种兵们比当天春晚舞台上的人还多,随后《王者荣耀》、《阴阳师》、《推理师》等游戏也迎来卡机的状态,而社交应用软件玩吧也因为程序崩掉而上热搜,话题阅读量破亿,由此可见,疫情期间,线上游戏成为大家消遣无聊时光的最佳良方。

疫情期间,线上游戏的流量有多大呢?相关数据显示,《王者荣耀》大年三十单日流水近20亿,同比增长超过五成,DUA峰值在1.2亿-1.5亿之间,两项指标均创历史新高;同样的《和平精英》也在这个春节期间迎来了自己的历史新高,DAU峰值位于0.8亿-1.0亿之间。除此之外,民生证券行业研报还显示,头部棋牌类游戏下载量峰值与疫情前相比,上涨幅度达200%,而小程序游戏微信搜索指数峰值较疫情前上涨133%。

由此可见,在所有游戏当中,头部手游类和休闲娱乐的棋牌类游戏在疫情期间更受欢迎。一方面是因为大量的玩家无法复工或者上学,于是日常手游类的游戏便成为他们在疫情期间消遣的一种方式;另一方面,简单的棋牌类游戏受欢迎,也说明能够“碎片化”的游戏在疫情期间被很多人青睐。

据七麦数据,在整个1月期间,腾讯与字节系产品表现最为亮眼。2020年1月移动应用增长排行榜Top100(iOS)中,腾讯共有15个产品上榜,游戏方面,《王者荣耀》与《和平精英》一直霸占着畅销榜单,再加上欢乐斗地主与欢乐麻将,腾讯开发的游戏产品有4部均在游戏总榜前十五之内。

据Sensor Tower数据,今年1月全球手游收入排名第一位和第二位的均是腾讯旗下产品,两者营收达3.27亿美元,其中《王者荣耀》与《和平精英》的贡献最大。毫无疑问,腾讯系产品成为疫情之下的最大赢家。


值得一提的是字节系产品,字节系1月上榜app同样是15部,其中有9部为榜单新晋,字节系无论是视频还是游戏方面,都进行了全面的布局,且后劲十足,如游戏类app方面,截至目前《脑洞大师》位于游戏免费榜的TOP1,且已经连续霸榜17天。疫情期间,字节系从抖音红包开始,到《囧妈》在电影行业掀起的腥风血雨,再到游戏的开发,已经逐步稳定了自身的行业地位。

抖音连续八天霸榜、剪映崩了
疫情之下,拼多多也看好短视频红利

除了游戏,视频平台也迎来特殊的发展期。

长视频平台方面,上新剧主要播出平台仍为腾爱优芒,据猫眼专业版,开年剧中热度值过9000的就有12部,在热播剧的前20名中,爱奇艺有9部,占比34%,腾讯与优酷各有7部,占比27%。

也就是说,主流平台依然很懂观众的口味,但从视频平台下载增长量来看,西瓜视频反而超越了腾讯视频,位居娱乐类移动应用增长榜第一名。据七麦数据,西瓜视频下载量在近1个月内呈现抬头式增长,春节期间单日下载量超过500,000,超越了2019年全年单日下载量。

对比之下,腾讯视频单日下载量却呈现下滑趋势,春节期间,腾讯视频下载量单日最高仅72,790;爱奇艺近1月下载峰值为140,468,从春节期间到现在,爱奇艺单日下载量并未超过90,000;而优酷近1月单日下载峰值为93,987,春节期间下载量保持在60,000,整体来看,长视频平台发展虽然被看好,但西瓜视频已经占据了流量的先机。

比长视频平台更火热的,是短视频平台。据七麦数据2020年01月移动应用增长榜(总榜),前十名中,有四个app都与短视频有关,其中快手排名第一,抖音排名第二,比起长视频,短视频更能吸引用户。


(总榜)

快手主要得益于春晚合作伙伴的身份,要知道在春晚播出的四小时内,快手便创造了632亿次红包互动量,不仅利用好了春晚的流量,也在疫情期间提高了自身的知名度。事实上,快手的畅销程度比不上抖音,抖音作为字节系产品之一,在畅销榜上已连续7天霸榜,而快手仅排第五名。

短视频简单上手易操作,只要一机在手,就能够满足很多人的拍摄欲望,再加上大量的下沉市场,无聊的疫情之下,人们自然更需要在短时间内实现新鲜的互动。有趣的是,与抖音相匹配的剪辑软件剪映也出现了服务器卡壳的状态,疫情之后,是否人均剪辑高手?

人人都在说短视频时代已经到来,然而一场新型冠状病毒疫情的来袭,才真正让短视频的价值显现出来。微博平台推出的#武汉日记#阅读次数可以达到25.6亿次,涌现出近百个武汉vlogger,B站最火热的视频不再是鬼畜,而是与疫情有关的短视频,全站热度最高的短视频拥有1万条弹幕,播放量248.7万,是一条5分钟左右的时评短视频。

目前,腾讯已经开启了短视频的内测,连拼多多也开启了“多多视频”的短视频功能,但并没有新鲜的玩法。如今,不仅长视频平台眼红短视频的热度,连电商平台都开始来分杯羮了。

魔幻2020:
除了云上课,还有云蹦迪

疫情期间,铺天盖地的消息从四面八方向网友们涌了过来,比信息量过载更严重的是,其中的消息真假难辨,昨天网友们还在声讨支援物资被抢占的实事,今天就被新浪给辟谣,图文信息一时之间失去了说服力,短视频又有剪辑的痕迹,于是线上直播大行其道。

一方面直播能实时呈现画面,可以避免信息的误导,让网友所见即所得,如央视关于雷神山、火神山的建设直播,在对疫情的关心之下,24小时之内便有上千万人来围观;另一方面,线上直播还有在线互动的效果,满足了上学无门的师生群体停课不停学的需求,云课堂应用而生,成了各大平台争先开发的项目。

最近微博热搜接连出现了#上网课真的太难了#、#大型网课翻车现场#、#上个网课咋还有这么无理的要求#等相关话题,阅读量均过亿。在网课的世界,一线老师变身十八线主播,家里没有黑板,便用浴室玻璃门创造黑板;没有了教室场景,学生们不仅听不懂课,有时候连睡觉都没有人管;而家长也不容易,线上沟通乱成一锅粥,有家长反映云上课比云工作还难……以上都是关于云课堂的真实吐槽。


尽管线上直播教学一直都存在争议,但却让一部分教育app火了一把。在七麦数据的免费app榜单上,钉钉、作业帮直播课、学而思网校、超星学习通、猿辅导等学习类app都出现在其中上,且在2月以后迎来自己的峰值。其中钉钉既是打工一族的必备品,也是学生族们看直播教学的地方,因此,钉钉在七麦免费app排行榜上连续八天霸榜,一周内日均下载量达到500,000,比春节期间西瓜视频的下载势头还强势。


除了教育类软件外,娱乐平台继疫情专区后开始推出云课堂专区,如B站、爱奇艺、西瓜推出的学习区,腾讯推出了在线教育直播,与此同时腾讯课堂app还位于七麦免费app榜单的第9名;而直播app如虎牙直播,斗鱼直播也凑热闹开辟了学习板块。

但线上教学弊端很多,操作复杂,秩序比较混乱,对于学生、老师、家长三方都“太难了”,2月12日,教育部回应停课不停学,要求各地区科学合理上课,禁止学生网络打卡,上传视频等。

在不能出门的2020年伊始,你不仅能看到云监工、云上课,还能看到云蹦迪,这个字眼或许还有点陌生,但云蹦迪追随者诸多,一场直播便能收获上千万音浪,折合人民币超百万。2月8日,TAXX率先开启云蹦迪,一场直播下来播主收获超700万音浪,也就是70万元的人民币,此后又有多家酒吧加入了这种模式,显然也是看中了这种利好。

(TAXX云蹦迪收入)


(OneThirdOfficial播主下的评论)

以前直播的主角是网红、达人,疫情期间,实体业通过直播找到了回血的方式,网络与技术确实为现实世界带来了诸多的变革。

疫情之下,线上娱乐如火如荼地开展着,表面上是人们对游戏、教育、直播等方面的需要,实际上是各大平台的较量,整体来看,字节系产品在视频、直播方面表现突出,而腾讯则在内容方面布局完善,B站的身影也出现在各大流行趋势行列,暗暗发力。不可否认的是,疫情冲击了线下实体业,如旅游业、餐饮业等,但却也为钉钉、学而思等线上软件狠狠回流了一把。

2003年非典时期,被隔离在家的马云意识到网络零售的刚需,于是有了如今的淘宝,经过了这次新冠病毒疫情,到底还有多少事情会被改变呢?

 

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