中经社发布文化产业IP报告,这些IP位列Top50榜单!

文章来源:文化产业评论 6月23日

6月1日,《新华•文化产业IP指数报告(2021)》(以下简称《指数》)发布。这是十四五时期以来,国内首份以文化IP为对象的数据研究报告,关注着中国互联网原生文化IP和国家文化符号的建设进程。

与以往的文化产业指数报告不同,此次报告结果,某种程度上也受到新冠疫情影响,出现了一些新的变化。2020年初,当新冠疫情席卷神州大地,重创餐饮、旅游、酒店等多个行业的时候,文化产业却迎来了新的机遇,不但加速着数字文化消费,而且让一部分优质IP乘着数字化的列车加速前进,推动了数字文化产业发展。
 
在此情况下,哪些IP更被关注和喜爱?2019年以来,我国文化产业IP总体布局如何?TOP50中又位列哪些优质IP?别急,《新华•文化产业IP指数报告(2021)》马上为你一一道来。
此次《指数》选取了2019年1月至2020年12月期间,电影、移动游戏、网文、漫画等六个领域新发布或仍提供更新的各前20名中国当代文化产品,共计113个IP,最终公布综合表现前50位的IP。IP价值分别从用户参与、口碑评价、IP开发,及跨文化拓展4个维度进行综合评价。
从图中可以看到,TOP50榜单中,网络文学占比最高,达40%,占据将近TOP50的半壁江山,且这一占比在TOP20榜单中也达到了20%。其次是网络漫画,占比20%。随后是占比14%的电影和占比均为12%的实体文学与移动游戏,及占比2%的网络动画。
据观察,2019年-2020年间,文化产业IP布局主要呈现以下特点:
总体布局:头部IP优势明显,互联网原生IP崛起
 
TOP50中,《斗罗大陆》《流浪地球》分别位列榜单第一、二位。其中,《流浪地球》在中国科幻电影尤其是重工业科幻电影领域实现了较大突破。《斗罗大陆》则以网络文学为源点,经过长期布局先后被改编为动漫、游戏多种文化产品,强化了与用户的情感关联,实现经典IP的不断衍生、价值升级。
此外,互联网原生IP正不断崛起。由《指数》可见,2019年-2020年与2017年—2018年相比,网生IP占比由55%上升至75%,提升显著。TOP20中,最先在起点、晋江、快看、腾讯动漫等互联网平台出现的IP就占比达75%。下一个超级IP,很可能就诞生在互联网中。
萌芽于20世纪90年代的网文经历20余年的发展,商业模式趋向成熟,并经过动漫、影视等文化形态的改编进一步放大IP价值,并实现对原生内容的反哺。
同时,网文原生IP增值空间巨大。Z世代呈现出的付费意愿强、高频互动、衍生创作的新面貌,也使得网文凝聚的用户情感将更多渗透到动漫、影视等产业中,打开更大的增值空间。
文影联动,双向赋能
当前,网文IP的影视剧改编进入了精品化阶段,发展更为体系化,围绕网文改编的产业链整合也在加速发展。一方面,网文IP为影视改编提供了丰厚的素材源泉,另一方面,影视改编也拓展了网文IP的呈现形式与产业价值。
同时,影视的链接传导作用更加显著。TOP50 中,44% 的 IP 都具备至少一种长视频形式,包括电影、连续剧等,说明长视频与多种形态的IP都有着天然的融合与转化优势。由刘慈欣同名小说改编的科幻电影《流浪地球》累计票房超46亿,由网文IP《蜜汁炖鱿鱼》改编的甜宠剧《亲爱的,热爱的》一度成为2019年夏天最炙手可热的影视作品。
文影联动,双向赋能
当前,网文IP的影视剧改编进入了精品化阶段,发展更为体系化,围绕网文改编的产业链整合也在加速发展。一方面,网文IP为影视改编提供了丰厚的素材源泉,另一方面,影视改编也拓展了网文IP的呈现形式与产业价值。
同时,影视的链接传导作用更加显著。TOP50 中,44% 的 IP 都具备至少一种长视频形式,包括电影、连续剧等,说明长视频与多种形态的IP都有着天然的融合与转化优势。由刘慈欣同名小说改编的科幻电影《流浪地球》累计票房超46亿,由网文IP《蜜汁炖鱿鱼》改编的甜宠剧《亲爱的,热爱的》一度成为2019年夏天最炙手可热的影视作品。
漫画成为数字文化第二大内容源头
 
TOP50中,原生漫画IP占比达20%,包括《一人之下》《我叫白小飞》《武庚纪》等,头部漫画作品经过几年的内容沉淀及跨界合作等出圈事件,已具备影视化开发的优势,漫改剧或将成为新的蓝海。
漫画成为数字文化第二大内容源头
 
TOP50中,原生漫画IP占比达20%,包括《一人之下》《我叫白小飞》《武庚纪》等,头部漫画作品经过几年的内容沉淀及跨界合作等出圈事件,已具备影视化开发的优势,漫改剧或将成为新的蓝海。
而游戏IP《QQ飞车》,则尝试融合贵州风土人情,把黄果树瀑布、千户苗寨等人文景观融入其中,拓展着城市文旅与游戏电竞的边界……
在最近与三星堆博物馆达成的“新文创”合作中,腾讯还将通过游戏、网文、音乐等手段激活三星堆文化IP。《王者荣耀》《QQ飞车》《乱世王者》等游戏将以IP授权等方式让玩家在游戏中与古代蜀青铜文明相遇,有望成为年轻一代重新走近三星堆遗址的新入口。
从数据结果来看,较高的用户参与度,长时间的互动和积累情感,都是游戏IP 跻身前列的核心要素。此外,诸多头部游戏开启“新文创”合作,强化与传统文化的融合,提升公众认可度的同时更助力传统文化弘扬与创新,为游戏IP跻身前列奠定基础。
值得一提的是,TOP 50的6款游戏IP中,除《开心消消乐》外,其余5款均为腾讯参与IP。其中,排名前十中的《王者荣耀》更以24.5亿美元位列国际数据统计机构SuperData发布的2020全球游戏收入第一,这得益于“新文创”战略指引的同时,亦体现了腾讯在游戏IP布局上的实力。
IP跨平台开发渐成趋势
 
TOP50中,跨产业联动现象突出,不少上榜IP在文、影、视、游、漫等方面有多种衍生形态,其中“文学+动画+连续剧”“文学+电影”“动漫+游戏”组合收效显著,一些漫画或动画IP更开始由线上转为线下,加速 IP 价值转换。
TOP50中排名第一的《斗罗大陆》就涵盖网文、游戏、动漫等形式,由唐家三少最初在起点中文网上传,在中国网文史上写下浓墨重彩的一笔,再由腾讯视频独播、企鹅影视出品,改编成动画。在腾讯视频开播以来连续12天位于骨朵数据国漫榜首位。一个IP,多种呈现,整合开发,不断延长IP的生命与价值。
可以预计,未来将有更多跨平台开发的IP涌入市场,在更多创新形态的IP呈现中焕发新生,接受市场的考验。
一个优质IP的塑造,背后离不开有综合性布局的企业助推。从TOP50榜单来看,虽上下游产业链企业表现出较高参与度,但拥有综合运营开发能力的企业显然在IP 建设上扮演着更重要的角色。
腾讯就是其中之一。
在《指数》TOP50企业分布中,腾讯以27个参与IP位列榜首,参与包括文学IP《庆余年》,游戏IP《王者荣耀》《和平精英》,漫画IP《一人之下》《狐妖小红娘》等在内的多个顶级IP。而阿里巴巴与快看漫画则仅分别以4个和3个参与IP位列二三位。
亮眼的IP成绩单背后,是腾讯自2018年起布局的“新文创”战略。
2018年,“新文创”战略首次由腾讯集团副总裁程武提出,以科技+文化为基础,旨在通过强化产业价值与文化价值的相互赋能,创造具备全球影响力的中国文化符号。其特点还在于破局泛娱乐战略中的弱点——影视、动漫等各平台内容储备充足、却各自为阵的状态,把IP产业链上中下游的平台耦合起来,形成合力,从而升级腾讯IP的开发体系。
这在腾讯的IP布局上也得到了充分体现。
——科技+文化实现IP的数字化探索。在近日发布的《“十四五”文化产业发展规划》中,提出“推动数字文化产业高质量发展,培育壮大线上演播、数字创意、数字艺术、沉浸式体验等新型文化业态,充分运用数字文化产业形态推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”。而“新文创”,也是腾讯从IP矩阵层面顺应数字文化产业新时代发展的战略体现。
疫情期间,腾讯与敦煌研究院合作推出“云游敦煌”APP,上线10日总访问量即超500万,移动端上的独立用户数目前已突破900万,页面总访问量近4000万人次,让敦煌之美飞出石窟,走入千家万户,通过数字化让万千用户指尖即可云游敦煌。
——打造中国文化符号。在中华传统文化这个最大的IP中,腾讯不断汲取灵感与养分,并以IP为载体转化成精品创作。正如腾讯董事会主席马化腾所说:“科技创新是源泉,传统文化是根基”。
多年来,腾讯在“新文创”战略的指导下,阔步创新,打造出众多享誉世界的中国文化符号,在加速腾讯业务板块升级的同时,也对中国文创产业发展起到引领作用。
2016年,腾讯开启了与各大文博机构的合作,让长城、故宫文物、敦煌壁画、秦陵兵马俑以数字化的形式重新走入日常生活。2020年,腾讯、阅文与中华文化促进会合作,让300余位历史学家耗时27年编纂的煌煌巨著《今注本二十四史》惠泽更多年轻读者。
与其说腾讯参与的IP在不断深挖中华传统文化的潜力与魅力,倒不如说传统文化也在创新的IP演绎中延续着新生命,搭建起传统文化与现代IP的桥梁。中华文化生生不息,以中华文化为源泉,打造具有中国文化符号的IP之路亦生生不息。
——“三驾马车”,打通IP全产业链。爆款剧《庆余年》身为腾讯“新文创”的代表案例,在2019-2020年播放量总计达105.13亿,是2020年有效播放量全网第一的连续剧,更用影视的热度反哺了文学原作,并成功出海。
结语
2020年11月,《文化和旅游部关于推动数字文化产业高质量发展的意见》指出,要顺应数字产业化和产业数字化发展趋势,要培育和塑造一批具有鲜明中国文化特色的原创IP,加强IP开发和转化。
一个优质IP,不仅是文化品牌,背后撬动的更是庞大的商业市场,是中华文化走出海外的寄望,也是联结文化传承与产业发展的桥梁。
正如腾讯副总裁程武所言,每一部优秀的文化作品,每一个凝聚人类情感的IP都有着巨大的能量。这种能量,来自数千万年轻人对《千里江山图》的重新凝视,也来自《流浪地球》唤起的对人类共同命运的思考,它们汇聚在一起,构成我们的文化自信,也终将带领我们走向更美好的未来。
好IP源源不断,好故事生生不息。下一个超级IP将诞生在哪里?依旧值得期待。
*数据来源:《新华•文化产业IP指数报告(2021)》

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